צריכת מריחואנה לנשים בארה"ב עולה על צריכת הגברים בפעם הראשונה, בממוצע של 91 דולר למפגש

צריכת מריחואנה נשית בארצות הברית עולה על צריכת הגברים עבור ה

בפעם הראשונה, ממוצע של $91 למפגש

מאז ימי קדם, נשים משתמשות במריחואנה. על פי הדיווחים, המלכה ויקטוריה השתמשה פעם במריחואנה כדי להקל על כאבי מחזור, ויש עדויות המצביעות על כך שכוהנות קדומות שילבו מריחואנה בשיטות הרוחניות שלהן.
ועכשיו, תעשיית המריחואנה האמריקאית בשווי 30 מיליארד דולר עוברת שינויים משמעותיים: צריכת המריחואנה של נשים צעירות עולה על זו של גברים לראשונה. הלגליזציה מילאה תפקיד משמעותי בשינוי זה.
על פי הדיווח האחרון של רויטרס, מגמה זו גורמת לחברות קנאביס להעריך מחדש את אספקת המוצרים והשיווק שלהן.
שינוי דפוסי הצריכה
על פי הנתונים העדכניים ביותר של המכון הלאומי להתעללות בסמים (NIDA), תדירות השימוש במריחואנה בקרב נשים אמריקאיות בגילאי 19 עד 30 עלתה בהרבה על זו של בני גילן הגברים.
נורה וולקוב, מנהלת המכון הלאומי לשימוש בסמים בארצות הברית, ציינה שחלק מהסיבה לעלייה בשימוש במריחואנה לנשים עשויה להיות הצורך בהפגת מתח וחרדה. בראיונות עם נשים שמשתמשות לעתים קרובות במריחואנה, צרכניות רבות ציינו שהסיבה העיקרית שלהן לשימוש במריחואנה היא להקל ולטפל בבעיות נפשיות כמו חרדה ודיכאון.
יש עוד גורם חשוב שאנחנו לא יכולים להתעלם ממנו כאן - מריחואנה בעצם לא מכילה קלוריות. בחברה שבה נשים מתמודדות לעתים קרובות עם לחץ עצום על דימוי הגוף שלהן, מריחואנה מספקת תחליף לאלכוהול מבלי לפגוע ביעדי הכושר שלהן.
קמעונאי מריחואנה אמריקאים שמו לב לשינויים המבניים בקבוצת צרכנים זו. לורן קרפנטר, מנכ"לית רשת הקנאביס Embarc, אמרה לסוכנות הידיעות רויטרס, "חדשנות מוצר או עיצוב מחדש של המותג עשויות להיראות כמו עלויות שקועות, אך בהתחשב בכך שלקוחות נשים תורמות יותר מ-80% מהחלטות הרכישה בארה"ב, תוך יישום חדשנות במוצר או עיצוב מחדש של המותג. האסטרטגיה היא לא רק חכמה, אלא גם הכרחית מאוד
נכון לעכשיו, נשים מהוות עד 55% מהמשתמשים באפליקציית חיפוש מוצרי הקנאביס Jointly, מה שמניע את קמעונאי הקנאביס המובילים להתאים את המלאי שלהם בהתאם.
שינויים באסטרטגיית הקמעונאות
על פי נתוני המכון הלאומי לשימוש בסמים בארצות הברית, הרכישה הממוצעת של מריחואנה על ידי צרכניות עלתה על זו של צרכנים גברים. על פי נתוני המכירות של Housing Works Cannabis, צרכניות קנאביס מוציאות בממוצע 91 דולר לקנייה, בעוד שצרכנים גברים מוציאים בממוצע 89 ​​דולר לרכישה. למרות שזה רק הבדל של כמה דולרים, מנקודת מבט מאקרו, זה יכול להפוך לנקודת מפנה בהתפתחות תעשיית הקנאביס.
נכון לעכשיו, בתגובה למצב זה, קמעונאי הקנאביס ממקדים את המדפים שלהם במוצרים הפונים לנשים, כמו מוצרי קנאביס אכילים, תמיסות, מוצרי קנאביס אקטואלי ומשקאות קנאביס.
לדוגמה, Tilray Brands Inc, חברה מובילה בתעשיית הקנאביס שבסיסה בניו יורק עם שווי שוק של למעלה ממיליארד דולר, מגדילה את השקעתה במותגים המועדפים על ידי צרכניות קנאביס, כולל Solei Cannabis. דווח כי התה הקר הלימון של החברה זכה להצלחה גדולה, במחיר של כ-6 דולר, ומחזיק בנתח שוק של 45% בשוק משקאות הקנאביס.
מותג קנאביס ידוע נוסף, High Tide Inc, שבסיסו בקלגרי, נקט גם הוא בצעדים אסטרטגיים יזומים על ידי רכישת מוצרי משקאות קנאביס בריכוז THC של Queen of Bud, מותג הידוע לנשים בלבד. שינויים אלו מצביעים על החשיבות הגוברת של צרכניות בשוק הקנאביס.
מאפיין מרכזי של שיווק לנשים הוא שהן בדרך כלל מתחשבות יותר ברכישת מגוון רחב יותר של מוצרים מאשר גברים. גברים עשויים להיות מרוצים מצרכים בסיסיים, בעוד שנשים נוטות לתכנן את אורח חייהן בזהירות רבה יותר. זה מספק אפשרויות בלתי מוגבלות לשילוב מוצרי קנאביס בהיבטים שונים של חיי היומיום, מהרגלי בריאות בבוקר ועד לטקסי הרפיה בערב.
השפעה נרחבת יותר
המגמה של צרכניות מריחואנה נשית משקפת שינויים חברתיים רחבים יותר, לרבות המשך ההתקדמות של לגליזציה של מריחואנה במדינות שונות בארצות הברית והקבלה החברתית הגוברת. טטיאנה ברוקס, מייסדת שותפה של חברת נתוני הקנאביס GetCannaaActs, הסבירה שצרכנות נשים נוטות יותר מגברים לרכוש קנאביס מהשוק החוקי, מה שאומר הטבות בר-קיימא לטווח ארוך לעסקים.
גם שינוי הדורות ניכר, כאשר צרכנים צעירים רבים בוחרים במריחואנה על פני אלכוהול וטבק. קמעונאי קנאביס הכירו בחשיבות ההסתגלות להעדפות הצרכנים המתעוררות הללו.
לבסוף, תת המגזרים של מוצרי טיפוח עצמי של קנאביס, מוצרי טיפוח קנאביס ומוצרי בריאות יחוו גם הם צמיחה נפיצה. כדור האמבטיה CBD הוא רק ההתחלה, ומסכת הפנים THC היעילה באמת, מוצרי טיפוח השיער המפ, קרם מרגיע שרירים ומוצרי קוסמטיקה חיצוניים אחרים, מוצרי קוסמטיקה THC הם הערך האמיתי של התעשייה הזו בשווי מיליארדי דולרים.
אנו מאמינים שחברות קנאביס ששמות דגש רב יותר על כוח הקנייה של צרכניות קנאביס ישמרו על עמדה מובילה בתחרות העזה בשוק. מהג'ונג יחליף את האלכוהול כשיטת ההרפיה המועדפת על האמריקאים בעשורים הקרובים, ונשים יובילו את המהפכה הזו.