צריכת מריחואנה של נשים בארצות הברית עולה לראשונה על צריכת הגברים, עם ממוצע של 91 דולר לפגישה.

צריכת מריחואנה בקרב נשים בארצות הברית עולה על צריכת הגברים עבור

בפעם הראשונה, ממוצע של 91 דולר לפגישה

מאז ימי קדם, נשים השתמשו במריחואנה. על פי דיווחים, המלכה ויקטוריה השתמשה בעבר במריחואנה כדי להקל על כאבי מחזור, וישנן עדויות המצביעות על כך שכוהנות קדומות שילבו מריחואנה במנהגיהן הרוחניים.
ועכשיו, תעשיית המריחואנה האמריקאית, ששוויה 30 מיליארד דולר, עוברת שינויים משמעותיים: צריכת המריחואנה של נשים צעירות עולה לראשונה על זו של גברים. לגליזציה מילאה תפקיד משמעותי בשינוי הזה.
על פי הדיווח האחרון של רויטרס, מגמה זו גורמת לחברות קנאביס להעריך מחדש את אסטרטגיות אספקת המוצרים והשיווק שלהן.
השינוי בדפוסי הצריכה
על פי הנתונים האחרונים של המכון הלאומי לשימוש בסמים (NIDA), תדירות השימוש במריחואנה בקרב נשים אמריקאיות בגילאי 19 עד 30 עלתה בהרבה על זו של גילן הגברים.
נורה וולקוב, מנהלת המכון הלאומי לשימוש בסמים בארצות הברית, ציינה כי חלק מהסיבה לעלייה בשימוש נשים במריחואנה עשוי להיות הצורך להקל על מתחים וחרדה. בראיונות עם נשים המשתמשות במריחואנה לעתים קרובות, צרכניות רבות הצהירו כי הסיבה העיקרית שלהן לשימוש במריחואנה היא להקל ולטפל בבעיות בריאות הנפש כמו חרדה ודיכאון.
ישנו גורם חשוב נוסף שאסור להתעלם ממנו כאן - מריחואנה למעשה אינה מכילה קלוריות. בחברה שבה נשים מתמודדות לעתים קרובות עם לחץ עצום על דימוי הגוף שלהן, מריחואנה מספקת תחליף לאלכוהול מבלי לפגוע ביעדי הכושר שלהן.
קמעונאי מריחואנה אמריקאים שמו לב לשינויים המבניים בקבוצת צרכנים זו. לורן קרפנטר, מנכ"לית רשת הקנאביס Embarc, אמרה לרויטרס: "חדשנות מוצר או עיצוב מחדש של מותג אולי נראים כמו עלויות שקועות, אך בהתחשב בכך שלקוחות תורמות יותר מ-80% מהחלטות הרכישה בארצות הברית, יישום אסטרטגיית חדשנות מוצר או עיצוב מחדש של מותג הוא לא רק חכם, אלא גם הכרחי מאוד."
נכון לעכשיו, נשים מהוות עד 55% מהמשתמשים באפליקציית חיפוש מוצרי קנאביס Jointly, מה שגרם לקמעונאי קנאביס מובילים להתאים את המלאי שלהם בהתאם.
שינויים באסטרטגיית הקמעונאות
על פי נתונים מהמכון הלאומי לשימוש בסמים בארצות הברית, רכישת המריחואנה הממוצעת על ידי צרכניות עלתה על זו של צרכנים גברים. על פי נתוני מכירות של Housing Works Cannabis, צרכניות קנאביס מוציאות בממוצע 91 דולר לרכישה, בעוד שצרכנים גברים מוציאים בממוצע 89 דולר לרכישה. למרות שמדובר בהבדל של דולרים בודדים בלבד, מנקודת מבט מאקרו, זה יכול להפוך לנקודת מפנה בהתפתחות תעשיית הקנאביס.
כיום, בתגובה למצב זה, קמעונאי קנאביס ממקדים את המדפים שלהם במוצרים הפונים לנשים, כגון מוצרי קנאביס אכילים, תמיסות, מוצרי קנאביס לשימוש חיצוני ומשקאות קנאביס.
לדוגמה, Tilray Brands Inc, חברה מובילה בתעשיית הקנאביס שבסיסה בניו יורק ושווי שוק של מעל מיליארד דולר, מגדילה את השקעותיה במותגים המועדפים על ידי צרכניות קנאביס, כולל Solei Cannabis. דווח כי התה הקר בלימון של החברה זכה להצלחה גדולה, במחיר של כ-6 דולר, והוא מחזיק בנתח שוק של 45% בשוק משקאות הקנאביס.
מותג קנאביס ידוע נוסף, High Tide Inc, שבסיסו בקלגרי, נקט גם הוא בצעדים אסטרטגיים פרואקטיביים על ידי רכישת Queen of Bud, מותג הידוע במוצרי משקאות קנאביס לנשים בלבד, בעלי ריכוז THC גבוה. שינויים אלה מצביעים על החשיבות הגוברת של צרכניות בשוק הקנאביס.
מאפיין עיקרי של שיווק לנשים הוא שהן בדרך כלל נוהגות להיות שקולים יותר ברכישת מגוון רחב יותר של מוצרים מאשר גברים. גברים עשויים להסתפק בצרכים בסיסיים, בעוד שנשים נוטות לתכנן את אורח חייהן בזהירות רבה יותר. זה מספק אפשרויות בלתי מוגבלות לשילוב מוצרי קנאביס בהיבטים שונים של חיי היומיום, החל מהרגלים בריאותיים בבוקר ועד טקסי הרפיה בערב.
השפעה נרחבת יותר
המגמה של צרכניות מריחואנה משקפת שינויים חברתיים רחבים יותר, כולל המשך ההתקדמות בלגליזציה של מריחואנה במדינות שונות בארצות הברית והקבלה החברתית הגוברת. טטיאנה ברוקס, מייסדת שותפה של חברת נתוני הקנאביס GetCannaaActs, הסבירה כי צרכניות נוטות יותר מגברים לרכוש קנאביס מהשוק החוקי, מה שאומר יתרונות בני קיימא לטווח ארוך עבור עסקים.
גם השינוי הדורי ניכר, כאשר צרכנים צעירים רבים בוחרים במריחואנה על פני אלכוהול וטבק. קמעונאי קנאביס הכירו בחשיבות של הסתגלות להעדפות הצרכנים המתפתחות הללו.
לבסוף, גם תת-המגזרים של מוצרי טיפוח עצמי מקנאביס, מוצרי יופי ובריאות מקנאביס יחוו צמיחה מתפרצת. כדור האמבטיה CBD הוא רק ההתחלה, ומסכת הפנים היעילה באמת עם THC, מוצרי טיפוח לשיער מקנאביס, קרם להרגעת שרירים וקוסמטיקה חיצונית אחרת, קוסמטיקה עם THC, הם הערך האמיתי של תעשייה זו בשווי מיליארדי דולרים.
אנו מאמינים שחברות קנאביס ששמות דגש רב יותר על כוח הקנייה של צרכניות קנאביס ישמרו על מעמד מוביל בתחרות העזה בשוק. מהג'ונג יחליף את האלכוהול כשיטת ההרפיה המועדפת על אמריקאים בעשורים הקרובים, ונשים יובילו את המהפכה הזו.